分节阅读 544（1/2）

不宣传的策略，反正整个水果硬糖剧组都不在洛杉矶。”兰斯耸耸肩，一副坦然的模样，似乎根本没有因为自己的缺席导致公关工作展开困难的觉悟，这让柯尔翻了一个白眼，“不过暗地里，我们需要煽动一下舆论，一方面是辛瑞那的，有必要的话可以联系一下狗仔，多多爆料一下乔治的行动，不需要太过劲爆的，只要嗯”兰斯沉吟了片刻，“比如说，他和布拉德皮特开派对了，邀请了一大堆好友，最好都是大牌；再比如说，凯瑟琳肯尼迪开派对了，乔治就是座上宾，诸多学院评委都出席了，这样的新闻就足够了。”

桃乐丝恍然大悟，然后用力拍了拍自己的脑袋，似乎对自己的迟钝十分不满，嘴角的笑容轻松地勾勒起来。抬起头，桃乐丝就看到了柯尔询问的视线，于是她开口接过了兰斯的话头，“另一方面，我们在网络上传播信息，只需要提出疑惑，为什么没有人关注水果硬糖了，这就足够了。就是这样，对吧”

一边是乔治的风光无限，似乎整个好莱坞大佬都在支持他，奥斯卡最佳男配角小金人已经十拿九稳；一边则是兰斯的销声匿迹，似乎已经彻底从人们的视野之中消失，真正地被流放到了非洲那样的偏远之地。

“最好再邀请一些影评人，对水果硬糖的导演、表演发表一些看法，又或者是在网络上引发一些讨论，以实力说话。”桃乐丝继续补充说明到。

如果此时再提起“剽窃门”，这反而会显得太过刻意，絮絮叨叨不断地提起，只会让人反感，彷佛兰斯小心眼地死抓着不放，与乔治的坦然大方形成鲜明对比，所以，他们不能提起剽窃门，至少不能主动提起，而是应该有技巧地让人们自己想起来。

首先是以乔治的活跃、兰斯的沉寂形成落差，让人产生一种荒谬感；随即再以实力说话，重新唤醒人们对“水果硬糖”的印象，接下来的事情就顺理成章了

参与了剽窃的乔治风光无限，被剽窃的兰斯却低调地一心一意扑在创作上。

对于这样的情况，每个人心中都有一个天平，自然而然会发生倾斜，这也就是所谓的没有宣传胜过宣传。学院公关的确至关重要，但好莱坞在攻略过程中，还是缺少对网络舆论走向的利用。更何况，论起真刀实枪的实力，桃乐丝认为，“水果硬糖”里兰斯的演出，放在任何一届奥斯卡上也绝对毫不逊色。

兰斯点点头，“既然我现在不在好莱坞，他们打算利用这一点，我们为什么不能呢”优点可以成为缺点，同样，缺点也可以成为优点，就好像在法庭上，重点从来不是真相，而是证据。

柯尔看着重新焕发神采的桃乐丝，嘴角的笑容也勾勒了起来，果然，兰斯总是可以提出无数的奇思妙想来扭转局面，这一次也不例外。“狂暴之路”毫无预警地定档也是如此，“对了，兰斯，”想到“狂暴之路”，柯尔脑海里顿时灵光一闪，“我们这一次电影前期宣传已经十分密集了，如果现在就延续宣传，一直持续到七月份，这样疲劳轰炸，你确定没问题吗去年撒哈拉骑兵的困境，现在整个好莱坞还是谈之色变。”

“撒哈拉骑兵”可以说是没有任何征兆地就崩盘了，虽然说作品本身质量糟糕是一个问题，但暑期档之中商业大片的质量从来都不是瞩目焦点，即使无法盈利，也不知道导致如此的惨败。不少业内人士都认为，前期过度宣传拔高了期待值，这是致命因素。

“狂暴之路”在立项之后，好莱坞都是把“撒哈拉骑兵”作为参照物来讨论的。

“不用担心，我们的宣传策略没有那么简单粗暴。”兰斯却显得游刃有余，当初就是他亲手将“特洛伊”和“撒哈拉骑兵”送上了断头台，现在他自然不会重蹈覆辙，“具体方案我还需要斟酌一下，明后天会和詹姆斯开会讨论一下，届时有情况我们再说吧。现在当务之急是需要把档期确定下来，只有确定了档期，我们才能制定宣传计划。”

“呼”电话挂断之后，桃乐丝长长吐出一口气，“我现在就有种预感，也许今年将会是我们丰收的一年，你说我是不是有些太盲目自信了我是指，包括七周之后的奥斯卡。”

柯尔耸了耸肩，“我不会反驳你，毕竟，我们和兰斯是一伙的，不是吗”

795宣传玄机

广告营销、新闻宣传这都是一门专业学科，其中涉及到的专业领域十分广泛，即使学习到了博士课程也不见得可以称得上是专家，因为在实践过程中的影响因素着实太过复杂，必须根据个案来分析。

好莱坞商业电影的产业链已经逐渐发展成熟，宣传体系也已经成型，但为什么有的作品就能够大红大紫，有的作品却又一败涂地呢当然，作品本身质量是重中之重，但除此之外，是否还有其他原因呢

最直观的一个案例对比，2004年的“特洛伊”和2005年的“天国王朝”，两部作品都是史诗巨作，同样也都由顶尖巨星领衔，前者耗资一亿七千五百万，后者耗资一亿三千万，二者都称得上是高额投资、野心勃勃，宣传阶段都手段尽出、轰轰烈烈，但上映之后却都双双遭遇了惨败，可结果却颇为有趣，媒体综评仅仅只有五十六分的“特洛伊”北美票房落脚于一亿一千六百万，而北美票房仅仅只有四千七百万的“天国王朝”的媒体综评却有六十三分。

当然，不是说五十六分和六十三分就有天差地别，但不可否认的是，“天国王朝”的媒体口碑是胜于“特洛伊”的，可是双方的北美票房却着实是一个天一个地，巨大的落差让人不敢置信。换而言之，作品质量的确与票房有所挂钩，但却不是百分百呈现正比的，这也就意味着，宣传营销对于商业电影票房的影响是不容忽视的。

可为什么“特洛伊”和“撒哈拉骑兵”几乎是将宣传发挥到了极致，却依旧遭遇了崩盘式的惨败呢

兰斯不是专业出身，自然无法解答。但是在他看来，撇开作品质量不说，宣传方式、宣传内容也是至关重要的。

比如说，“特洛伊”宣传的重点是布拉德皮特，那么观众入场时自然想要看布拉德，结果却发现布拉德饰演的阿喀琉斯不仅角色单薄，而且所有英雄光芒都被赫克托耳抢光了，明明是配角却让人根本喜欢不起来，自然大呼坑爹。

本章未完，点击下一页继续阅读。